Архангельская область

СТРАТЕГИЯ

Дизайн

Для Архангельской области мы провели исследование, разработали стратегию развития туристического бренда и новую айдентику.

 

Основная идея бренда — удивительное разнообразие впечатлений, которое ждет туриста в этом северном крае.

Стратег
Наталья Рыбальченко

Дизайнер
Иван Ветров

Организаторы
Олег Мосеев
Светлана Зеновская

 

Спасибо Леониду Славину
за организацию воркшопа

Стратегия

АРХАНГЕЛЬСКАЯ
ОБЛАСТЬ

589 913 км²

Крупнейшая область
в европейской части России

Исследование

 

В начале работы мы провели большое исследование,
побывали в нескольких районах Архангельской области, погрузились в местный колорит.

Мы провели несколько стратегических сессий с жителями региона, на которых формулировали основные идеи, которые могут найти отражение в бренде.


Также были проведены интерьвью с представителями власти и бизнеса, несколько круглых столов с журналистами и опрос на улицах Москвы.

Результаты

 

В результате мы выявили основные проблемы в восприятии области.

Проблема внутреннего восприятия

Проблема внешнего восприятия

Не все жители гордятся своей территорией и не все хорошо ее знают.

Для туриста Архангельская область представляет собой набор мест или туристических жанров, не объединенных одной идеей.

 

Люди не осознают масштаб территории, для большинства она географически заканчивается Архангельском.

 

Задача

Задача

Поднять самооценку жителей территории,  показать, что им есть чем гордится.

 

Показать масштаб области,
рассказать — зачем туда ехать.

Ценности

В ходе исследования мы выделили основные ценности, которые важны для жителей области.

преодоление

Холода, расстояния, силы тяжести

 

ВОЛЯ

Мы каждый день бросаем  вызов себе,
природе, вызов будущему.

 

Холодный край –

теплые люди

Теплый северный прием

 

настоящие

Природа, люди, еда

 

Столкновение крайностей

Воля и антиволя, религия и атеизм,
поморы никогда не были крепостными,
при этом Соловки — место ссылки

 

Символический капитал бренда

Специфика и сложность Архангельской области в том,

что здесь невероятно много разных интересных явлений.

 

Огромная территория

БЕЛОЕ МОРЕ

Выход
в Арктику

ПОМОРЫ

Плесецк. Ракеты

Северодвинск.
Подводные лодки

Деревянная архитектура

Архангельск.
Первый порт

Соловки

Ломоносов

Разнообразие края и характер жителей объединились в двух понятиях

 

 

Максимализм

Разнообразие

+

АРХИ

значит
Сверх, самый, максимальный

Архангельская область — это

максимальные проявления

природы, техники, силы духа

Самые разные проявления
северной природы

НЕБО

И

МОРЕ

Максимальные достижения
технического прогресса

Ракеты

И

субмарины

Максимальные проявления
человеческого духа

Поморье

И

соловки

Важнейшие
события и личности

первый порт

И

основатель первого университета

Смысловая карта бренда

Дизайн

WOrkshop

В Британской высшей школе дизайна

Айдентика

ИДЕЯ

Архангельская область — край с давней историей и богатой культурой.
Поэтому логотипом области стал традиционный архангельский символ —
птица счастья, переосмысленный на современный лад.

 

Знак состоит из разноцветных лучей расходящихся

в разных направлениях, что передает идею разнообразия

и стремления к максимуму.

 

ПТИЦА СЧАСТЬЯ

традиционный для Архангельской области

 символ благополучия

 

 

Логотип

Пиктограммы

Набор пиктограмм показывает самые значимые

явления и места Архангельской области.

 

Шрифт

Фирменный шрифт — отражение характера бренда.

Он по-северному суровый, как бы вырезанный из дерева, честный и настоящий.

 

Ролик про бренд

Бренд в городе

Навигация

Туристический транспорт

Гид по области

Бренд в комМуникации

Плакаты

Рекламный щит

Лифлеты

Бренд
в деловой среде

Деловой набор

Оформление пространства

Сувениры

Кружка, магниты, открытки

Вкусные сувениры

Исследования. Стратегии. Идеи. Дизайн.